您是否关心，当人们在浏览网站或查看新产品时，究竟在看什么？眼动追踪可以为您提供有意义的洞察，了解他们的关注点。深入探究什么吸引了某人们的注意力、什么维持了他们的兴趣，以及什么被忽略了。如果您正在探索决策过程或消费者偏好，这将非常有用。

传统上，眼动追踪需要专门的硬件设备。但这并不总是切实可行或经济实惠。因此，EyeReader 应运而生。

它是基于网络摄像头的解决方案，包含在面部表情分析系统(FaceReader)中，让任何人、在任何地方都能进行眼动追踪。一起来了解一下吧！

EyeReader 如何测量注视方向？
EyeReader 是面部表情分析系统（FaceReader）的其中一个功能系统中，可以同时捕捉一个人的注视方向和情绪反应。无需额外的设备，无需复杂的设置指南，只需日常设备即可进行。

那么，它是如何工作的呢？

普通网络摄像头会传输图像，软件会精确识别被试脸上的关键特征点。然后，它会测量头部姿势，即头部相对于摄像头的倾斜度和角度。所有这些信息都会输入到一个预先训练好的神经网络中。该网络会计算出三维注视向量，并将其可视化为一条从眼睛延伸出来的线，指向被试正在看的方向。

接下来是校准步骤，被试需要跟随屏幕上的点注视几秒钟。这样软件就能准确知道注视方向与显示屏的对应关系。通过这种方式，EyeReader 可以追踪被试的眼睛移动位置。

EyeReader 的准确度如何？
为了了解EyeReader 与专用眼动追踪设备相比表现如何，我们进行了一项验证研究。实验采用 32 点校准任务，邀请了 17 名被试，并使用 EyeReader 和 Tobii Nano 眼动追踪设备测量了他们的注视方向。

在自然光下，EyeReader 对屏幕注视方向的预测平均偏差仅为 2.4 厘米。这大约是经典台式电脑屏幕的 5.2%，约 113.6 像素。EyeReader 还在屏幕的较小区域（如总面积的 1/16）上进行了测试，准确率达到了约 96%。

灵活性与准确性的平衡
昂贵的硬件眼动追踪器在屏幕 1/16 区域内的准确率可以达到 99% 以上，因此，它们的精确度确实更高。如果您需要在严格控制的实验室环境中追踪细微的眼动轨迹，您可能需要使用硬件眼动追踪仪器。但如果您不需要超高的精度，EyeReader 的灵活性可能值得您做出取舍。

因为EyeReader 不仅设置起来更容易、更具成本效益，而且当您想远程收集数据时，它也能为您提供支持。当您的被试位于不同的城市甚至不同国家时，这是非常理想的解决方案。

在现实环境中的应用场景
当您的研究需要一个更自然或更舒适的环境时，EyeReader 也是完美之选。比如您想让人们在家中浏览网店，同时又能确切地了解他们在看哪里，在 EyeReader的帮助下完全可以实现。
 

其他应用场景如下：

• 可用性测试：发现网站用户感到困惑的地方或他们最关注的地方；
• 产品设计：了解包装如何吸引消费者的注意力；
• 心理学研究：从大量、多样化的样本中收集数据，而无需将所有人集中到实验室；
• 广告研究：查看广告的哪些部分吸引了人们的注意力。

更深入的注意力洞察
EyeReader 是专业人士的理想解决方案，不论您是希望快速、轻松地了解注意力情况，或是想要开展远程测试。

它可能无法在超高精度上超越专用设备，但 EyeReader 完全有能力揭示某人正在看哪里以及看了多久。此外，它的优势在于可以在不同地点捕捉真实的行为，这会使您的研究结果更加贴近现实。

有了EyeReader，您将对注意力的洞察更进一步。这将在设计、营销和产品创新方面产生巨大影响。

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